 Compania Izotec Group continua sa investeasca in brand-ul propriu, chiar si intr-un context economic instabil. „Procedam astfel, intrucat stim ca imaginea, increderea si diferentierea construite acum vor sustine compania pe termen lung. Chiar daca cererea fluctueaza, in perioadele dificile este cu atat mai important sa ai un brand puternic, coerent si relevant. Prin lansarea IzoSense si IzoKlass am consolidat directia Izotec spre produse cu valoare adaugata, gandite pentru clienti care cauta solutii durabile, bine construite, de lasat nepotilor. Mai mult, investitiile in procesele de productie sustin nu doar cresterea calitatii tehnice, ci si coerenta intre promisiunea de brand si realitatea din fabrica. Construirea unui brand solid nu este o optiune, ci o necesitate, mai ales in vremuri dificile. Este modul in care ne pastram relevanta, atragem parteneri valorosi si sustinem vanzarile pe termen lung. Brandul nostru nu este doar despre produs, ci despre modul in care ne facem treaba, despre seriozitate, promisiuni respectate si standarde asumate. Aceste valori se mentin in vremuri dificile si devin chiar un avantaj competitiv. Politica noastra de brand are o directie clara - sa furnizam ferestre care nu trebuie inlocuite, ci care pot fi lasate mostenire, ca parte din constructii solide. Aceasta este esenta noului slogan, pe care l-am adoptat in 2025, odata cu parteneriatul strategic incheiat cu VEKA si care este «Ferestre de lasat nepotilor». Brand-ul Izotec comunica astazi mai mult decat performanta; comunica rezistenta, estetica durabila si eficienta energetica pe termen lung. Sustenabilitatea reprezinta exact acest lucru - o investitie unica, esentiala, care isi pastreaza valoarea in timp, fara a fi nevoie sa fie refacuta la cativa ani, cu respect pentru resurse si pentru generatiile viitoare. Aceasta filozofie se reflecta in tot ceea ce facem. Astfel, am inceput sa folosim sisteme VEKA din clasa A, testate pentru constructii durabile, conforme NZEB si cu un istoric solid in ceea ce priveste eficienta energetica, durabilitatea materialelor si pastrarea aspectului, peste decenii. Astazi, un brand puternic de fereastra nu se mai poate construi doar in umbra unei marci de profil. Este important sa ai parteneri premium, iar VEKA este, fara indoiala, unul dintre cei mai valorosi din industrie. Dar diferentierea reala vine din felul in care combini materialele, din rigoarea productiei, din testele finale si, mai ales, din increderea generata pe piata. De aceea, am pus accentul pe construirea unor branduri proprii de produs, cum ar fi IzoSense si IzoKlass, fiecare cu un set clar de beneficii, identitate vizuala, mesaje si documentatie proprie. Parteneriatul cu VEKA sustine aceasta constructie, dar nu o inlocuieste. Ne asumam calitatea ferestrelor marca Izotec in ansamblu, nu doar a componentelor din care sunt realizate. Toate numele produselor noastre incep cu «Izo», o asumare clara a apartenentei la brandul Izotec si o continuitate a misiunii companiei. Indiferent de gama aleasa, clientul final cumpara o fereastra produsa integral de Izotec Group, intr-un proces industrial controlat, certificat si garantat. Incepand cu trimestrul al doilea al anului 2025, lansam doua noi game de produs, cu identitate distincta, dar cu aceeasi promisiune de durabilitate: «Ferestre de lasat nepotilor». IzoSense si IzoKlass sunt numele celor doua game noi, al caror branding porneste din diferentiatorii reali, respectiv designul elegant atemporal, senzatia de spatiu si lumina, rezistenta mecanica, stabilitatea si eficienta. Lansarea produselor IzoSense si IzoKlass contribuie semnificativ la pozitionarea companiei noastre in zona premium. Folosirea exclusiva a marcii furnizorului nu mai este suficienta astazi pentru a construi incredere. Este nevoie de un brand propriu puternic, ancorat in realitatea productiei si in asteptarile beneficiarilor. Brandul propriu trebuie sa spuna o poveste clara despre calitate, responsabilitate si seriozitate. Iar in cazul Izotec, aceasta inseamna o promisiune asumata - ferestre de lasat nepotilor. Ne asteptam la o revigorare a pietei in a doua jumatate a anului 2025, in special daca se stabilizeaza contextul geopolitic si daca programele de sustinere a eficientei energetice prind contur, la nivel european” a precizat Ciprian Chelariu, fondatorul Izotec Group.
Brandul propriu genereaza peste 40% din capitalizarea potentiala
Atunci cand brand-ul este clar, diferentierea nu mai tine doar de pret sau disponibilitate. „O marca bine pozitionata genereaza incredere, iar increderea aduce decizia de achizitie, mai ales in contexte economice sensibile. Lansarea unei marci proprii, atunci cand este fundamentata pe diferentiatori clari si valori autentice, are un impact major asupra deciziei de achizitie. Pe o piata aglomerata, cu supraoferta, consumatorii au nevoie de claritate, incredere si repere concrete. Iar o marca proprie bine construita ofera exact acest lucru. Cele doua produse noi (IzoSense si IzoKlass) au fiecare o identitate distincta, dar ambele comunica aceeasi promisiune, respectiv ferestre durabile, eficiente si potrivite pentru arhitectura de azi si de maine. IzoSense este solutia premium, pentru cei care cauta un produs cu estetica eleganta, finisaje frumoase si integrare in orice tip de arhitectura. Numele «Sense», completat de un logo care evoca un ochi, transmite ideea de lumina, simturi, finete, design. Ferestrele IzoSense folosesc sistemul VEKA Softline 76 MD, care permite o constructie moderna si echilibrata din punct de vedere vizual, ideea fiind completata si de culorile din gama Spectral ale profilurilor VEKA. Apoi, feroneria Winkhaus pe care o utilizam suporta o greutate de pana la 150 kg, deci ofera posibilitatea de a avea ferestre mai mari, cu mai multa lumina si deschideri panoramice, pentru interioare frumoase, fara a compromite functionalitatea. Este un produs «de lasat nepotilor» pentru ca nu se demodeaza, iar designul discret si performanta durabila raman valabile, indiferent de trendurile arhitecturale. Gama IzoKlass se adreseaza clientilor care cauta o fereastra premium cu constructie solida, eficienta si sigura, cu o alegere argumentata tehnic. «Klass» sugereaza calitate de clasa A, dar si precizie germana, in acord cu sistemul VEKA Softline 82 MD folosit. Simbolul din logo, un echer, intareste ideea de precizie si alegere rationala. Feroneria Winkhaus permite pana la 20.000 cicluri de utilizare, o garantie a durabilitatii in timp. IzoKlass este, deci, o fereastra eficienta si robusta, adica exact ceea ce isi doreste un client exigent, care nu accepta compromisuri. Totul functioneaza impecabil, de la prima atingere. Este o fereastra «de lasat nepotilor» pentru ca rezista in timp, atat ca structura, cat si ca performanta. Ambele marci de produs sunt construite ca instrumente clare de vanzare, atat pentru partenerii nostri B2B, cat si pentru beneficiarii finali. Fiecare are o identitate coerenta, si mesaje clare, cu diferentiatori bine definiti. Pentru partenerii nostri din reteaua B2B, existenta acestor marci proprii este un avantaj competitiv real, pentru ca pot recomanda, cu argumente clare, produsul potrivit fiecarui client final. Au un reper solid, o denumire coerenta, materiale de comunicare si rezultate demonstrate. Aceste argumente contribuie direct la cresterea vanzarilor. Iar pentru Izotec, inseamna crestere sustenabila si diferentiere pe termen lung. Astfel, consideram ca o marca proprie bine definita este nu doar o solutie de consolidare, ci mai ales o conditie esentiala pentru succesul comercial intr-un context economic competitiv. Ne dorim ca partenerii nostri sa poata recomanda cu incredere o fereastra Izotec, nu doar pentru ca are un profil bun, ci pentru ca produsul final este gandit, testat si livrat responsabil, cu valoare reala pentru beneficiar. Asadar, folosim marci ale furnizorilor ca parte din poveste, dar construim un brand propriu, puternic, distinct. Este singura cale pentru a ne pozitiona sustenabil si pentru a putea creste valoarea companiei, pe termen lung. Este firesc sa folosim marci consacrate ca argumente de calitate, iar parteneriatul cu VEKA, spre exemplu, este o garantie a standardelor ridicate la care lucram. Dar diferentierea reala vine din combinatie: o fereastra performanta inseamna materiale bune, dar si executie impecabila, testare riguroasa, livrare corecta si o experienta de utilizare care sa dureze ani intregi. In cazul Izotec, nu vorbim doar despre un produs pe baza de componente calitative, ci despre un proces industrial controlat, certificat si orientat spre rezultate concrete. Produsele noastre sunt testate ca ansamblu complet, iar clientii cumpara un brand de fereastra, nu doar un profil. Noi am ales un partener de top, VEKA, furnizor de sisteme de profile clasa A, produse in Germania, dar am construit in jurul acestui parteneriat o strategie proprie de branding, orientata spre diferentiere clara. Suntem entuziasmati sa incepem livrarile produselor cu sisteme VEKA, iar primele reactii din partea partenerilor sunt deja pozitive. Brand-ul VEKA aduce cu sine un capital de incredere, care sustine si mai puternic pozitionarea noastra premium. Ne bazam pe calitatea produselor noastre, pe increderea construita in timp si pe capacitatea Izotec de a livra calitate constanta si seriozitate, pe o piata tot mai selectiva. Suntem pregatiti cu un portofoliu solid, cu un parteneriat strategic valoros si cu o echipa care crede in misiunea pe termen lung a brandului Izotec - sa livram ferestre de lasat nepotilor. In viziunea Izotec, succesul comercial vine dintr-o combinatie de factori, dar brandul este un catalizator. Un brand puternic creeaza incredere, sustine vanzarile recurente, atrage parteneri buni si justifica pretul corect. Elementele definitorii ale Izotec sunt reprezentate de eficienta testata si certificata international, durabilitatea dovedita, transparenta si corectitudinea in relatia cu partenerii, suportul tehnic si departamentul Customer Service dedicat, solutiile la comanda, cu multiple optiuni, dar cu proces de productie automatizat, parteneriatele de incredere cu furnizori de top, precum si inovatia si adaptabilitatea, in functie de nevoile pietei. Toate aceste elemente definesc un brand care inspira incredere si sustine vanzarile partenerilor nostri B2B. Daca am evalua aportul brandului propriu in valoarea companiei, am estima ca acesta genereaza peste 40% din capitalizarea potentiala, in mod indirect, prin vizibilitate, reputatie, loialitate, parteneriate si vanzari recurente. Anul 2024 de exemplu a fost unul provocator pentru intreaga industrie, marcat de scaderea cererii, cresterea costurilor si incertitudini geopolitice. Cu toate acestea, am reusit sa mentinem un echilibru financiar solid, prin investitii si repozitionarea portofoliului si sa crestem cu 3% fata de 2023. Pentru noi, a fost un an de tranzitie strategica si repozitionare. Ne-am consolidat relatiile comerciale, mai ales cu parteneri din Romania si Italia, mentinand un flux constant de livrari externe. Desi contextul economic a fost dificil - cu scaderi de cerere, cresteri de costuri si incertitudini globale - am folosit aceasta perioada pentru a consolida fundatia pe care construim dezvoltarea viitoare a brandului Izotec. O directie veche pe care o avem in continuare in vedere este digitalizarea. Avem un tur virtual complet al fabricii, am implementat sisteme digitale pentru activitatea zilnica de la birou, iar productia implica o serie de procese complet automatizate. Iar in 2025, am continuat pe acest drum si am investit aproape 100.000 de euro doar pentru adaptarea utilajelor, pentru a putea procesa si eficientiza productia de ferestre cu sisteme VEKA” a concluzionat Ciprian Chelariu. Informatii suplimentare, la www.izotec.ro |
